Vision statement – Hvad betyder det?

Vision statement er et begreb, du helt sikkert støder på som iværksætter – men hvad betyder det egentlig, og hvorfor er det vigtigt for dig og din forretning? Forestil dig, at du bygger et hus uden at vide, hvordan det skal se ud, når det står færdigt. Det er netop det, en vision statement hjælper dig med at undgå. Den fungerer som en retning – en slags GPS, der guider både dig, dine medarbejdere og dine samarbejdspartnere mod et fælles og ambitiøst mål.

I denne artikel dykker vi ned i, hvad en vision statement dækker over, og hvordan du som iværksætter kan bruge det i praksis til at skabe retning, inspiration og sammenhæng i din virksomhed.

Hvad betyder Vision statement?

En vision statement er en kort, klar erklæring, som beskriver, hvor du ønsker, at din virksomhed skal bevæge sig hen på længere sigt. Det er dit fremtidsbillede – en ambitiøs, men realistisk skitse af, hvad du vil opnå. Det handler ikke kun om penge og vækst, men også om hvilken forskel du vil gøre, og hvordan din virksomhed skal opfattes af omverdenen.

En stærk vision statement hjælper dig med:

• At få overblik og holde fokus, selv når tingene går stærkt
• At samle teamet om en fælles retning
• At motivere og begejstre både medarbejdere og kunder
• At træffe beslutninger, der støtter dine langsigtede mål

Det er ikke noget, der behøver at være langt og kompliceret. Tværtimod – de mest effektive vision statements er ofte korte, præcise og let forståelige, også for dem der møder din forretning for første gang.

Hvordan bruger iværksættere Vision statement i praksis?

Som iværksætter er det let at blive opslugt af daglig drift og her-og-nu beslutninger. Det er netop her, en vision statement kan være guld værd som dit kompas. Den minder dig om, hvorfor du gik i gang i første omgang – og hvor du gerne vil hen.

Her er nogle konkrete måder, du kan bruge din vision statement i praksis:

• Strategisk planlægning: Når du laver forretningsplaner, kan du holde alle idéer og tiltag op imod din vision. Bidrager det til målet – eller gør det det sværere at nå?
• Branding og kommunikation: En klar vision giver en rød tråd i alt fra din hjemmeside og markedsføring til pitch decks og samtaler med kunder.
• Rekruttering og onboarding: Når du rekrutterer nye medarbejdere, hjælper visionen dig med at sætte retningen for kulturen og arbejdsformen i din virksomhed.
• Beslutningstagning: I tvivl om hvilket produkt du skal videreudvikle? Hvilke partnere du skal samarbejde med? Her kan visionen være en effektiv beslutningsramme.

Det vigtigste er, at vision statement ikke kun er noget, der står i en dokumentmappe. Den skal bruges aktivt – den skal mærkes, både i dine beslutninger og i det daglige arbejde.

Sådan formulerer du en stærk Vision statement

Der findes ikke én rigtig måde at skrive en vision statement på, men der er nogle gode råd, du kan bruge som guide:

• Hold den kort og klar – gerne én til to sætninger
• Tænk på værdier og ambitioner frem for aktiviteter og produkter
• Brug et sprog, der passer til dig og din virksomhed
• Involver eventuelt dit team i at finde frem til formuleringen
• Vær ærlig – en vision skal inspirere, men også være troværdig

Her er et par eksempler på stærke vision statements:

• ""At skabe en verden, hvor alle har adgang til sund og bæredygtig mad.""
• ""At gøre det let for små virksomheder at blomstre online.""

Så uanset om du drømmer om at revolutionere en branche eller bare skabe en tryg arbejdsplads, så handler visionen om at formulere det, der driver dig. Det giver både dig og andre noget at tro på.

Sådan hjælper Dandomain dig

Hos Dandomain ved vi, at en god idé kun er begyndelsen. Skal du lykkes online, er det vigtigt med et klart kompas – og her kommer din vision statement ind i billedet. Gennem vores platforme, rådgivning og erfaringer med tusindvis af danske iværksættere kan vi hjælpe dig med at gøre din vision til virkelighed.

Uanset om du står med en spirende webshop eller har været i gang længe, tror vi på, at retning skaber resultater. En stærk vision giver dig ikke bare et mål – den skaber tillid, sammenhæng og momentum i din forretning.

Vi står klar til at hjælpe dig med alt fra strategi til e-commerce løsninger, så du kan skabe vækst med udgangspunkt i din unikke vision.

Har du brug for hjælp med vision statement eller andre områder af din online forretning? Vi anbefaler, at du kontakter en relevant rådgiver, bogholder eller økonomisk konsulent, som kan hjælpe dig videre.