Varemærke er et begreb, du helt sikkert støder på som iværksætter – men hvad betyder det egentlig, og hvorfor er det så vigtigt, når du skal bygge din forretning op? Uanset om du netop har navngivet din nye webshop eller er i gang med at skabe dit logo, er dit varemærke det, dine kunder kommer til at forbinde med dig og dine produkter. Det er kort sagt identiteten bag dit brand – og et aktiv, der kan få stor betydning for din virksomheds succes.
I denne artikel dykker vi ned i, hvad varemærke dækker over, og hvordan du som iværksætter kan bruge det i praksis – både til at beskytte dig juridisk og til at skabe tillid og genkendelighed hos dine kunder.
Et varemærke er det, der kendetegner din virksomhed over for omverdenen. Det kan være dit firmanavn, dit logo, en farvekombination eller et særligt slogan – altså enhver form for kendetegn, som gør dig genkendelig og adskiller dine produkter og ydelser fra konkurrenternes.
Formålet med et varemærke er ikke kun branding. Det er i lige så høj grad en beskyttelse af din virksomheds identitet. Når du registrerer et varemærke, opnår du eneret til at bruge det i forbindelse med de varer eller tjenester, du tilbyder. Det betyder, at ingen andre må bruge det samme eller et forveksleligt mærke inden for samme kategori – og det giver dig en vigtig sikkerhed i markedet.
Som iværksætter er din virksomheds identitet formentlig noget, du bruger meget tid og energi på at opbygge. Det starter måske med et navn og et logo – men varemærket handler også om, hvordan din virksomhed kommunikerer, og hvordan den opfattes af kunderne. Jo stærkere og mere særpræget dit varemærke er, jo lettere er det for dine kunder at huske og genkende dig.
Derfor er det en god idé at tænke strategisk over dit varemærke allerede fra start. Spørg dig selv:
Det er desværre ikke ualmindeligt, at virksomheder oplever, at andre kopierer deres brandelementer – enten bevidst eller ubevidst. Hvis dit varemærke ikke er registreret, kan det være svært og omkostningsfuldt at håndhæve dine rettigheder. Derfor vælger mange iværksættere at få deres varemærker registreret så tidligt som muligt – enten i Danmark, EU eller internationalt, afhængig af hvor man driver eller planlægger at drive sin forretning.
Du kan registrere følgende som et varemærke, så længe det har kendetegnende karakter og kan skelnes fra andre:
Det er vigtigt, at dit varemærke ikke blot er beskrivende. Et navn som ”Bagerens Brød” kan være svært at få eneret på, fordi det ikke adskiller sig markant fra almindelige fagudtryk. Derimod vil noget mere unikt som ”Byskovens Brød” typisk have bedre mulighed for at blive registreret og opnå beskyttelse.
Hos Dandomain møder vi mange iværksættere, der er i gang med at bygge deres brand op. Derfor ved vi også, hvor vigtigt det er, at du får sat de rigtige rammer fra begyndelsen – både når det gælder navngivning, design og den tekniske opsætning af din webshop.
Selvom vi ikke udsteder varemærkeregistreringer, hjælper vi dig gerne på vej med rådgivning om navnevalg, brug af logoer, branding og hvordan dit domænenavn spiller sammen med dit varemærke. Hos os får du ikke bare et teknisk værktøj – du får en partner, der forstår, hvordan branding og drift hænger sammen.
Vi anbefaler altid, at du overvejer:
Det er forholdsvis nemt at registrere et varemærke i Danmark. Du gør det gennem Patent- og Varemærkestyrelsen, hvor du via deres selvbetjeningssystem kan indsende din ansøgning. Her vælger du, hvilke varer eller tjenester mærket skal dække, og hvilken form for beskyttelse der ønskes.
Du kan også få hjælp fra eksperter, fx en IP-advokat, hvis du er i tvivl om omfang, ansøgning eller dine rettigheder. Især hvis du på sigt vil beskytte dit varemærke i EU eller på internationale markeder, kan det være en fordel at have en specialist med i processen.
Et varemærke er meget mere end et navn. Det er din virksomheds ansigt udadtil og et vigtigt fundament for både tillid og genkendelighed. Som iværksætter giver det mening at tænke over dit varemærke tidligt – både for at skabe et stærkt brand og for at beskytte din position på markedet.
Ved at tage stilling til, hvad dit varemærke skal udtrykke, og hvordan du bedst beskytter det, står du langt stærkere som virksomhed – både nu og på den lange bane.
Har du brug for hjælp med varemærke eller andre områder af din online forretning? Vi anbefaler, at du kontakter en relevant rådgiver, bogholder eller økonomisk konsulent, som kan hjælpe dig videre.