PR – Hvad betyder det?

PR er et begreb, du helt sikkert støder på som iværksætter – men hvad betyder det egentlig, og hvorfor er det vigtigt?

Når du starter og driver din egen virksomhed, handler meget om synlighed og troværdighed. Og her kommer PR – eller Public Relations – ind i billedet. Det handler i bund og grund om at få andre til at tale om dig og din virksomhed på en måde, der skaber interesse, tillid – og i sidste ende måske også kunder. PR kan være alt fra en omtale i lokalavisen, et interview i en podcast eller en kunde, der anbefaler dig på sociale medier. Det er synlighed, du ikke betaler for – men som ofte vejer tungere end en betalt annonce, fordi den kommer fra en tredjepart.

Som iværksætter har du ikke nødvendigvis et stort marketingbudget. Til gengæld har du noget, mange større brands mangler: en ægte historie, personlig passion og noget nyt at byde på. Alt det er guf for PR.

I denne artikel dykker vi ned i, hvad PR dækker over, og hvordan du som iværksætter kan bruge det i praksis – både hvis du lige er begyndt, eller hvis du er klar til næste væksttrin.

Hvad betyder PR?

PR står for Public Relations – og på godt dansk handler det om dine relationer til offentligheden. Det vil sige, hvordan du og din virksomhed bliver opfattet udefra, og hvordan du bygger relationer til både journalister, medier, kunder og samarbejdspartnere.

Det særlige ved PR er, at det er fortjent omtale. Du betaler ikke for spaltepladsen eller sendetiden – du får det, fordi du har en god historie, eller fordi dine budskaber er relevante for målgruppen. Og netop fordi omtalen ikke virker som reklame, har den ofte højere troværdighed i modtagerens øjne.

PR kan tage mange former:

• Artikler i aviser, magasiner og fagblade
• Medvirken i radio eller podcasts
• Omtale på blogs eller sociale medier
• Kundehistorier og testimonials
• Samarbejder med branchefolk eller influencers

God PR er ikke tilfældig. Det kræver strategi, timing – og ikke mindst en indsigt i, hvad der gør en historie relevant og vedkommende for andre.

Hvordan bruger iværksættere PR i praksis?

Som iværksætter kan PR være din bedste ven – særligt hvis dit budget til markedsføring er begrænset. Her handler det om at bruge dét, du allerede har: passion, nysgerrighed og viljen til at dele din fortælling med verden.

Her er nogle konkrete råd til, hvordan du kan arbejde med PR som iværksætter:

1. Find dine historier

Journalister og medier leder ikke nødvendigvis efter reklamer – de leder efter historier. Spørg dig selv: Hvad gør min virksomhed anderledes? Hvilke udfordringer har jeg overvundet? Hvordan gør jeg en forskel for mine kunder? Især den personlige vinkel gør en forskel i PR.

2. Byg relationer til relevante medier

Du behøver ikke blive nævnt i landsdækkende medier for at få noget ud af PR – tværtimod. Lokale medier, fagmedier eller blogs i netop din branche kan være mindst lige så værdifulde. Start med at følge dem, engagér dig i deres indhold og ræk proaktivt ud med relevante vinkler.

3. Vær til stede på sociale medier

Sociale medier er i høj grad en del af moderne PR. Dine opslag kan tiltrække mediernes opmærksomhed, og samtidig kan glade kunder fungere som ambassadører, der spreder budskabet videre. Husk: Omtale, der kommer fra andre, er ofte langt mere kraftfuld end det, du selv siger.

4. Udnyt begivenheder og mærkedage

Slip din PR-linse løs og tænk kreativt: Er der en mærkedag du kan koble dig på? En aktuel debat, hvor du har viden eller erfaring? Eller en nyhed, hvor din virksomhed har noget relevant at sige? Timing er nøglen i PR.

Sådan hjælper Dandomain dig

Hos Dandomain hjælper vi hver dag iværksættere og selvstændige med at få deres forretninger online – og vel at mærke til at blive set. For god PR kræver også, at du har et professionelt og troværdigt setup, når folk klikker sig videre for at læse mere om dig.

Vi tilbyder alt fra domæner og webshops til hosting og e-mail – og vi har en kæmpe viden om, hvordan du bedst kombinerer teknik og kommunikation, så du står skarpt både online og offline.

Så hvad enten du har brug for sparring til din virksomheds synlighed, hjælp til at få din webshop helt skarp eller bare mangler en god base at fortælle verden om din forretning fra – så er vi her.

Kom i gang med PR – på din måde

PR er ikke kun for de store spillere. Som iværksætter har du mulighed for at skille dig ud på en måde, der føles ægte og nærværende – og det er i dén grad noget, både kunder og journalister lægger mærke til.

Start i det små. Fortæl din historie. Vær til stede der, hvor din målgruppe er. Og husk – PR kræver ikke et kæmpe budget, men det kræver modet til at dele, hvad du tror på.

Har du brug for hjælp med PR eller andre områder af din online forretning? Vi anbefaler, at du kontakter en relevant rådgiver, bogholder eller økonomisk konsulent, som kan hjælpe dig videre.